Criterios publicitarios de la C. A. Metro de Caracas y el uso de los medios en el sistema Metro

Abstract

El Metro de Caracas es un sistema de transporte urbano masivo que desde sus inicios fue ideado para mantener el equilibrio entre su ambiente, diseño arquitectónico y servicio al colectivo. Con el transcurrir del tiempo se destacó el potencial publicitario del Metro, condición que se había previsto desde su puesta en marcha. Medios tradicionales como afiches, módulos lumínicos, carteleras informativas y medios innovadores como pantallas de plasma y rotulados sobre los trenes son algunos de los recursos publicitaros con los que cuenta el concurrido subterráneo. La actividad publicitaria desarrollada en el Metro y sus instalaciones es el resultado de una dinámica relación entre la C. A. Metro de Caracas, empresas publicitarias, anunciantes y usuarios. Así mismo, el sistema Metro en su labor publicitaria posee normas de uso (criterios) y características propias que son el núcleo de esta investigación.

The Caracas Subway is a massive urban transport system that was thinking since its created to softens the equilibrium between the mass service, the builder design and the city environment. As the time pass by its advertising potential arrived, it condition hasn´t appear when it begun its function. Traditional publicity mediums just posters, light modules, cartels, informational boards and another innovation like plasma screens and roulades on the wagons are some of the advertising recourses that the concurred subway actually has. The advertising activity growth in all subway installations was the result of the dynamic relationship between the Caracas Subway Company, publicity companies, the users and the advertisers; at the same time the subway system in its advertisings labour has used norms or some criterias with its own characteristics that are nucleus the present investigation.